A probléma felvetése: Mi a reklám?
Az ipari társadalomtól a fogyasztói társadalomig. A fogyasztás helye és szerepe a
gazdaság, az egyén, a közösség életében. A reklám és márkázás hatása a
fogyasztóra. "Informational" vs. "transformational" reklám. Értelmezések,
definíciók, kételyek. (KL)

A fogyasztás szociológiája
A manipuláció teóriája (Jean Baudrillard és a "realisation problem"; Theodor
Adorno és a "culture industry". Vance Packard és a Rejtett rábeszélők. A
fogyasztás mint a boldogsághoz vezető út: az Amerikai Álom vs. Kelet Európai
Álom. Fogyasztok, tehát vagyok? (KL)

A fogyasztói társadalom új embertípusa
David Riesman és a Magányos tömeg karaktertípusai (a tradíciótól, belülről és
kívülről irányított ember). William Whyte és a szervezeti ember (organization
man). Kenneth Galbraith és az "affluent society". A reklámszakember
archetípusa avagy A szürke öltönyös férfi - The Man in the Gray Flannel Suit.
(BL)

A reklámszakma gyökerei
„Kígyóolajat vegyenek!” Az ős-reklámügynökség és a hirdetési ügynökök. A
modern reklámügynökség megszületése. Volney B. Palmertől – James Walter
Thompsonig. Az ügynökségi modell és annak szövevényes működése. A
reklámszakma "Bermuda-háromszöge". (BL)

A "humbug anatómiája" – A reklámszakma úttörői
P.T. Barnum és az "Egress" – John Caples és Claude C. Hopkins – John Kennedy
és Albert Lasker – Leo Burnett és a "Chicagói Iskola" – Rosser Reeves és a USP –
David Ogilvy és a márkaszemélyiség megszületése (KL)

A "humbug anatómiája" – A kreatívforradolom és hatása
A kreatívforradalom: Bill Bernbach és a DDB. A kreativitás új sztenderdje: a
Volkswagen és az Avis kampányok. George Lois és a PKL. Mary Well Lawrence.
Carl Ally és Jerry Della Femina. (BL)

--

A „humbug anatómiája” – Brit reklámosok
Az európai reklám fejlődése. A brit kreatívforradalmárok: CDP, Saatchitestvérek,
David Abbott. (KL)

Howard Gossage
A 20. század legnagyobb reklámszakembere. Marshall McLuhan felfedezője. A
kommunikátor, a filosz, a kultúraszervező, a teoretikus (A róla készült
dokumentumfilm vetítésével egybekötött előadás) (KL)

A döntésgyár
Viselkedéstudomány a reklám „szolgálatában”. Miként használják a reklámban
pszichológiát az emberek és döntéseik manipulálására. A közösségi megerősítés
és a negatív közösségi megerősítés, a fizetés fájdalma és az ár relativitása, a
túlzott önbizalom és további viselkedési torzítások. (BL)

A reklámtörténelem legnagyobb hatású kampányai
Volkswagen bogár – Think Small; Avis vs. Herz; Guinness; Playstation; Flat Eric
(Levi's); Absolut Vodka; The Economist; Subservient Chicken, Moldy Whopper
(Burger King); Volvo -- etc. (BL)

A reklámszakma 50 árnyalata
A corporate holdingok. Mivé alakult a szürke öltöny? A mai reklámszakember
helye, szerepe, jövőképe. Hová halad az iparág? A „brand purpose” értelme és
értelmetlensége. Steve Harrison és a reklámügynökségek világmegváltó
törekvései. Byron Sharp marketingforradalma („evidence-based mareting”) (KL)

Új világ hajnalán
Digitális reklám korszaka. Új eszközök, felületek, új típusú fogyasztók,
magatartások. A content és a user. (User-generated content) Az online tér
bugyrai: Bob Hoffman kritikai magatartása. A közösségi média és az online
reklámok működésének illúziói. (BL)

Számonkérés