Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem
Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar
Szociológia és Kommunikáció Tanszék
TANTÁRGYI ADATLAP
0
I. Tantárgyleírás
Reklámszociológia
Sociology of Advertising
Neptun-kód |
szemeszter |
K/V |
értékelés |
óraszám (e/gy) |
kredit |
nyelv |
tárgyfélév |
BMEGT439767 |
2018/19 | V | f | 2/0 | 2 | magyar | 1/2 |
A tantárgy oktatója
Kovács Levente, vendégelőadó Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát. Szociológia és Kommunikáció Tanszék | Berta László, vendégelőadó Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát. Szociológia és Kommunikáció Tanszék |
A tantárgy az alábbi témakörök ismeretére épít
-
Kötelező/ajánlott előtanulmányi rend
-
A tantárgy leírása
A kurzus célkitűzése, hogy ismereteket adjon a reklámkommunikációról, mint a társadalmi kommunikáció egyik sajátos formájáról. A kurzuson a hallgatók betekintést kapnak a reklámok társadalmi szerepéről, készítési sajátosságaikról, médiaválasztásról, kreatív tervezés néhány módszeréről. A jelentkezők megismerkednek a reklámok történelmével, természetével, fogadtatásukkal, hatásukkal, valamint hatékonyságuk néhány vizsgálati technikájával. Betekintést nyernek az egyes médiumok sajátosságaiba. A kurzus olyan kérdésekre keres (és talál) válaszokat, mint például: hogyan készül a reklám? Milyen törvényszerűségeket célszerű figyelembe venni? Milyen lépésekből tevődik össze a reklámkészítés? Hogyan épül fel egy reklámkampány? Hogyan lehet a hatékonyságát, hatását ellenőrizni? Milyen technikai feltételeknek kell eleget tennie?
A tantárgy témakörei
kedd 17:15-18:45 | szerda 14:15-15:45 | heti témakörök |
2019.02.05 | 2019.02.06 | A probléma felvetése: Mi a reklám? Az ipari társadalomtól a fogyasztói társadalomig. A fogyasztás helye és szerepe a gazdaság, az egyén, a közösség életében. A reklám és márkázás hatása a fogyasztóra. "Informational" vs. "transformational" reklám. Értelmezések, definíciók, kételyek. (KL) |
2019.02.12 | 2019.02.13 | A fogyasztás szociológiája A manipuláció teóriája (Jean Baudrillard és a "realisation problem"; Theodor Adorno és a "culture industry". Vance Packard és a Rejtett rábeszélők. A fogyasztás mint a boldogsághoz vezető út: az Amerikai Álom vs. Kelet Európai Álom. Fogyasztok, tehát vagyok? (KL) |
2019.02.19 | 2019.02.20 | A fogyasztói társadalom új embertípusa David Riesman és a Magányos tömeg karaktertípusai (a tradíciótól, belülről és kívülről irányított ember). William Whyte és a szervezeti ember (organization man). Kenneth Galbraith és az "affluent society". A reklámszakember archetípusa avagy A szürke öltönyös férfi - The Man in the Gray Flannel Suit. (BL) |
2019.02.26 | 2019.02.27 | A reklámszakma gyökerei „Kígyóolajat vegyenek!” Az ős-reklámügynökség és a hirdetési ügynökök. A modern reklámügynökség megszületése. Volney B. Palmertől – James Walter Thompsonig. Az ügynökségi modell és annak szövevényes működése. A reklámszakma "Bermuda-háromszöge". (BL) |
2019.03.05 | 2019.03.06 | A "humbug anatómiája" – A reklámszakma úttörői P.T. Barnum és az "Egress" – John Caples és Claude C. Hopkins – John Kennedy és Albert Lasker – Leo Burnett és a "Chicagói Iskola" – Rosser Reeves és a USP – David Ogilvy és a márkaszemélyiség megszületése (KL) |
2019.03.12 | 2019.03.13 | A "humbug anatómiája" – A kreatívforradolom és hatása A kreatívforradalom: Bill Bernbach és a DDB. A kreativitás új sztenderdje: a Volkswagen és az Avis kampányok. George Lois és a PKL. Mary Well Lawrence. Carl Ally és Jerry Della Femina. (BL) |
2019.03.19 oktatási szünet | 2019.03.20 oktatási szünet | -- |
2019.03.26 | 2019.03.27 | A „humbug anatómiája” – Brit reklámosok Az európai reklám fejlődése. A brit kreatívforradalmárok: CDP, Saatchitestvérek, David Abbott. (KL) |
2019.04.02 | 2019.04.03 | Howard Gossage A 20. század legnagyobb reklámszakembere. Marshall McLuhan felfedezője. A kommunikátor, a filosz, a kultúraszervező, a teoretikus (A róla készült dokumentumfilm vetítésével egybekötött előadás) (KL) |
2019.04.09 | 2019.04.10 | A döntésgyár Viselkedéstudomány a reklám „szolgálatában”. Miként használják a reklámban pszichológiát az emberek és döntéseik manipulálására. A közösségi megerősítés és a negatív közösségi megerősítés, a fizetés fájdalma és az ár relativitása, a túlzott önbizalom és további viselkedési torzítások. (BL) |
2019.04.16 | 2019.04.17 | A reklámtörténelem legnagyobb hatású kampányai Volkswagen bogár – Think Small; Avis vs. Herz; Guinness; Playstation; Flat Eric (Levi's); Absolut Vodka; The Economist; Subservient Chicken, Moldy Whopper (Burger King); Volvo -- etc. (BL) |
2019.04.23 | 2019.04.24 | A reklámszakma 50 árnyalata A corporate holdingok. Mivé alakult a szürke öltöny? A mai reklámszakember helye, szerepe, jövőképe. Hová halad az iparág? A „brand purpose” értelme és értelmetlensége. Steve Harrison és a reklámügynökségek világmegváltó törekvései. Byron Sharp marketingforradalma („evidence-based mareting”) (KL) |
2019.04.30 | 2019.05.01 oktatási szünet | Új világ hajnalán Digitális reklám korszaka. Új eszközök, felületek, új típusú fogyasztók, magatartások. A content és a user. (User-generated content) Az online tér bugyrai: Bob Hoffman kritikai magatartása. A közösségi média és az online reklámok működésének illúziói. (BL) |
2019.05.07 | 2019.05.08 | Számonkérés |
2019.05.14 | 2019.05.15 | |
Irodalom
A tantárgy oktatásának módja
előadás
II. Tantárgykövetelmények
Pótlási lehetőségek
Az egyetemi TVSZ szerint
Konzultációs lehetőségek
Kovács Levente: (előzetes email-egyeztetés alapján)
:
A kurzus teljesítésének feltételei
a számonkérés online felületen történik, esetleg egy írásbeli
dolgozat elkészítése az ára
Értékelési szempontok
Értékelés
| jeles (5) | Excellent [A] |
| jeles (5) | Very Good [B] |
| jó (4) | Good [C] |
| közepes (3) | Satisfactory [D] |
| elégséges (2) | Pass [E] |
| elégtelen (1) | Fail [F] |
A tantárgy sikeres teljesítésével elsajátítható kompetenciák
Tudás
- Ismeri a reklám világában fellelhető szabályszerűségek leírásához szükséges fogalomakat, a legfontosabb összefüggéseket és elméleteket;
- ismeri a reklámtevékenységek mélyében meghúzódó befolyásolási mechanizmusokat,
- ismeri a különböző reklámtípusokat, reklámtechnikákat.
Képesség
- Képes önálló tanulás megtervezésére, megszervezésére és végzésére,
- képes megérteni és használni a reklámszociológiával kapcsolatos témák jellemző szakirodalmát, könyvtári forrásait,
- képes arra, hogy a mindennapi életben felismerje a reklámszociológia által elemzett tipikus társadalmi helyzeteket, és a gyakorlatban hasznosítsa az elméletben tanultakat,
- képes használni kreativitását.
Attitűd
- Nyitott a reklámszociológia által folyamatosan termelt új információk megismerésére és befogadására;
- együttműködik az ismeretek bővítése során az oktatóval és hallgató társaival,
- folyamatos ismeretszerzéssel bővíti tudását, nyitott az információtechnológiai eszközök használatára.
Önállóság és felelősség
- Nyitottan fogadja a megalapozott kritikai észrevételeket,
- egyes helyzetekben – csapat részeként – együttműködik hallgatótársaival a feladatok megoldásában.
A tantárgy elvégzéséhez szükséges tanulmányi munka
Tantárgyfelelős
név |
beosztás |
tanszék |
Szabó Levente | egyetemi adjunktus |
BME Szociológia és Kommunikáció Tanszék |
Korábbi adatlapok