Budapest University of Technology and Economics
Faculty of Economic and Social Sciences
Department of Sociology and Communication
COURSE SYLLABUS
0
I. Description
Sociology of Advertising
Reklámszociológia
Neptun code |
Academic year |
C/E |
Assessment |
Contact hours (th/pr) |
Credit |
Language |
Semester |
BMEGT439767 |
2018/19 | E | intra-term grading | 2/0 | 2 | Hungarian | Spring |
Instructor
Kovács Levente, vendégelőadó This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. Depart. of Sociology and Communication | Berta László, vendégelőadó This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. Depart. of Sociology and Communication |
Entry requirements
-
Mandatory/recommended preliminary courses
-
Description
Topics
Tuesday 17:15-18:45 | Wednesday 14:15-15:45 | Weekly Topics |
2019.02.05 | 2019.02.06 | A probléma felvetése: Mi a reklám? Az ipari társadalomtól a fogyasztói társadalomig. A fogyasztás helye és szerepe a gazdaság, az egyén, a közösség életében. A reklám és márkázás hatása a fogyasztóra. "Informational" vs. "transformational" reklám. Értelmezések, definíciók, kételyek. (KL) |
2019.02.12 | 2019.02.13 | A fogyasztás szociológiája A manipuláció teóriája (Jean Baudrillard és a "realisation problem"; Theodor Adorno és a "culture industry". Vance Packard és a Rejtett rábeszélők. A fogyasztás mint a boldogsághoz vezető út: az Amerikai Álom vs. Kelet Európai Álom. Fogyasztok, tehát vagyok? (KL) |
2019.02.19 | 2019.02.20 | A fogyasztói társadalom új embertípusa David Riesman és a Magányos tömeg karaktertípusai (a tradíciótól, belülről és kívülről irányított ember). William Whyte és a szervezeti ember (organization man). Kenneth Galbraith és az "affluent society". A reklámszakember archetípusa avagy A szürke öltönyös férfi - The Man in the Gray Flannel Suit. (BL) |
2019.02.26 | 2019.02.27 | A reklámszakma gyökerei „Kígyóolajat vegyenek!” Az ős-reklámügynökség és a hirdetési ügynökök. A modern reklámügynökség megszületése. Volney B. Palmertől – James Walter Thompsonig. Az ügynökségi modell és annak szövevényes működése. A reklámszakma "Bermuda-háromszöge". (BL) |
2019.03.05 | 2019.03.06 | A "humbug anatómiája" – A reklámszakma úttörői P.T. Barnum és az "Egress" – John Caples és Claude C. Hopkins – John Kennedy és Albert Lasker – Leo Burnett és a "Chicagói Iskola" – Rosser Reeves és a USP – David Ogilvy és a márkaszemélyiség megszületése (KL) |
2019.03.12 | 2019.03.13 | A "humbug anatómiája" – A kreatívforradolom és hatása A kreatívforradalom: Bill Bernbach és a DDB. A kreativitás új sztenderdje: a Volkswagen és az Avis kampányok. George Lois és a PKL. Mary Well Lawrence. Carl Ally és Jerry Della Femina. (BL) |
2019.03.19 School Holiday | 2019.03.20 School Holiday | -- |
2019.03.26 | 2019.03.27 | A „humbug anatómiája” – Brit reklámosok Az európai reklám fejlődése. A brit kreatívforradalmárok: CDP, Saatchitestvérek, David Abbott. (KL) |
2019.04.02 | 2019.04.03 | Howard Gossage A 20. század legnagyobb reklámszakembere. Marshall McLuhan felfedezője. A kommunikátor, a filosz, a kultúraszervező, a teoretikus (A róla készült dokumentumfilm vetítésével egybekötött előadás) (KL) |
2019.04.09 | 2019.04.10 | A döntésgyár Viselkedéstudomány a reklám „szolgálatában”. Miként használják a reklámban pszichológiát az emberek és döntéseik manipulálására. A közösségi megerősítés és a negatív közösségi megerősítés, a fizetés fájdalma és az ár relativitása, a túlzott önbizalom és további viselkedési torzítások. (BL) |
2019.04.16 | 2019.04.17 | A reklámtörténelem legnagyobb hatású kampányai Volkswagen bogár – Think Small; Avis vs. Herz; Guinness; Playstation; Flat Eric (Levi's); Absolut Vodka; The Economist; Subservient Chicken, Moldy Whopper (Burger King); Volvo -- etc. (BL) |
2019.04.23 | 2019.04.24 | A reklámszakma 50 árnyalata A corporate holdingok. Mivé alakult a szürke öltöny? A mai reklámszakember helye, szerepe, jövőképe. Hová halad az iparág? A „brand purpose” értelme és értelmetlensége. Steve Harrison és a reklámügynökségek világmegváltó törekvései. Byron Sharp marketingforradalma („evidence-based mareting”) (KL) |
2019.04.30 | 2019.05.01 School Holiday | Új világ hajnalán Digitális reklám korszaka. Új eszközök, felületek, új típusú fogyasztók, magatartások. A content és a user. (User-generated content) Az online tér bugyrai: Bob Hoffman kritikai magatartása. A közösségi média és az online reklámok működésének illúziói. (BL) |
2019.05.07 | 2019.05.08 | Számonkérés |
2019.05.14 | 2019.05.15 | |
Readings
Teaching method
theory
Requirements
Re-sit possibilities
Az egyetemi TVSZ szerint
Consultation
Kovács Levente: (előzetes email-egyeztetés alapján)
:
Course requirements
a számonkérés online felületen történik, esetleg egy írásbeli
dolgozat elkészítése az ára
Evaluation criteria
Evaluation
| Excellent [A] |
| Very Good [B] |
| Good [C] |
| Satisfactory [D] |
| Pass [E] |
| Fail [F] |
Student work required for the completion of
the course
Course supervisor
név |
beosztás |
tanszék |
Szabó Levente | egyetemi adjunktus |
BME Szociológia és Kommunikáció Tanszék |
Korábbi adatlapok